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Le métier d’assistant marketing est un poste phare parmi les métiers du marketing communication et du digital. En collaboration avec les responsables marketing, vous participez à la préparation et au déploiement des actions destinées à promouvoir une entreprise, une marque, un produit ou un service.

Polyvalent, l’assistant marketing intervient sur des missions très variées : veille, création de contenus, suivi des campagnes, analyse des résultats ou encore gestion des supports de communication. Selon la taille de l’entreprise, vous pouvez travailler sous la responsabilité d’un responsable marketing, d’un directeur marketing ou d’un chef de projet.

Pour en savoir plus sur les fonctions, formations, salaires et évolutions de l’assistant marketing, découvrez notre fiche métier.

En quoi consiste le métier d’assistant marketing ?

L’assistant marketing contribue à la mise en œuvre de la stratégie marketing de son entreprise. Il accompagne son équipe dans la préparation, le suivi et l’analyse des différentes actions commerciales et promotionnelles.

Vous pouvez exercer dans :

  • une PME ;
  • une grande entreprise ;
  • une agence ;
  • une start-up ;
  • une enseigne de distribution ;
  • un service spécialisé dans le marketing digital.

Le périmètre du poste varie fortement selon la structure. Dans une petite entreprise, vous pouvez être amené à intervenir sur l’ensemble des projets. Dans un grand groupe, vos missions peuvent être davantage spécialisées.

Au quotidien, vous travaillez avec différents interlocuteurs : commerciaux, graphistes, chargés de communication, chefs de produit ou prestataires externes.

Un groupe collabore avec un geste de poing sur des graphiques marketing colorés, illustrant le travail d'équipe

Quelles sont les missions de l’assistant marketing ?

Un assistant marketing se doit d’être polyvalent pour assurer l’ensemble de ses fonctions.

Participer aux projets marketing

L’une des principales responsabilités consiste à accompagner les équipes dans leurs projets marketing.

Vous participez à la préparation des campagnes, au suivi des plannings et à la coordination des différents intervenants. Vous pouvez également contribuer à l’analyse des résultats afin d’identifier les actions les plus performantes.

Participer à l’organisation des campagnes

L’organisation des campagnes marketing nécessite de nombreuses tâches préparatoires.

Vous pouvez notamment :

  • préparer les plannings ;
  • suivre les budgets ;
  • coordonner les prestataires ;
  • préparer les contenus ;
  • suivre les échéances ;
  • analyser les premiers résultats.

Votre rôle consiste à faciliter le travail de l’équipe et à veiller au bon déroulement des opérations.

Participer à la création de supports

Vous pouvez également participer à la création de supports marketing et commerciaux.

Il peut s’agir de brochures, catalogues, newsletters, présentations commerciales, contenus pour le site internet ou publications destinées aux réseaux sociaux.

Vous travaillez généralement avec des graphistes ou des agences lorsque la création nécessite des compétences spécifiques.

Gérer les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux occupent aujourd’hui une place importante dans les stratégies des entreprises.

Selon votre poste, vous pouvez participer à la préparation des publications, à la programmation des contenus et au suivi des performances.

Vous pouvez également contribuer à la modération et à l’animation des communautés.

Participer au marketing digital

Le marketing digital représente un autre domaine d’intervention possible.

Vous pouvez notamment participer à des campagnes d’e-mailing, au référencement naturel, à la publicité en ligne ou à la création de contenus numériques.

Cette polyvalence vous permet de développer progressivement une vision globale du marketing.

Mettre à jour les données et supports

L’assistant marketing peut être chargé de mettre à jour les bases de données, les fiches produits, les présentations commerciales ou certains contenus du site internet.

Cette mission demande de la rigueur afin de garantir l’exactitude des informations diffusées.

Contribuer à la communication interne

Selon l’organisation de l’entreprise, vous pouvez également participer à la communication interne.

Vous contribuez alors à la création de newsletters internes, de supports d’information ou à l’organisation d’événements destinés aux collaborateurs.

Quelles compétences faut-il pour devenir assistant marketing ?

Le poste demande une combinaison de compétences techniques et de qualités personnelles.

Posséder une bonne maîtrise des outils

La maîtrise des outils bureautiques et marketing est indispensable.

Vous devez notamment être à l’aise avec les logiciels de traitement de texte, les tableurs, les outils de présentation et les plateformes utilisées pour les campagnes digitales.

La connaissance des outils de création graphique ou d’analyse de données peut également constituer un avantage.

Être organisé

Vous pouvez être amené à travailler sur plusieurs campagnes ou projets marketing simultanément. L’organisation et la gestion des priorités sont donc essentielles.

Posséder de bonnes qualités rédactionnelles

L’assistant marketing participe régulièrement à la rédaction de contenus. Une bonne maîtrise du français et une capacité à adapter votre discours aux différentes cibles sont donc importantes.

Être curieux

Le marketing évolue rapidement. Vous devez vous intéresser aux nouvelles tendances, aux comportements des consommateurs et aux évolutions du digital.

Quelles études suivre pour devenir assistant marketing ?

Plusieurs parcours peuvent vous permettre d’accéder aux postes d’assistant marketing.

Après le bac, vous pouvez notamment suivre un brevet de technicien supérieur dans le commerce, la communication ou le marketing.

Le BTS MCO est intéressant car il permet notamment de développer des compétences commerciales, marketing et relationnelles directement utilisables en entreprise.

Le BTS Communication est également pertinent pour acquérir des compétences en communication et en création de contenus.

Après un BTS, vous pouvez poursuivre vos études avec une licence pro spécialisée dans le marketing, la communication ou le digital.

Le Bachelor Chef de projet communication et marketing permet par exemple d’approfondir vos compétences et de vous préparer à des fonctions plus opérationnelles dans le marketing.

Pourquoi choisir l’alternance pour vous former ?

L’alternance est une excellente façon de découvrir le quotidien d’un service marketing.

Vous participez directement aux campagnes et aux projets de votre entreprise tout en poursuivant votre formation.

Cette expérience vous permet notamment de développer votre autonomie, votre organisation et votre maîtrise des outils professionnels.

C’est également un atout lors de votre recherche d’emploi, car vous disposez déjà d’une première expérience concrète.

étudiant avec un professionnel

Quel est le salaire d’un assistant marketing ?

Le salaire dépend de votre niveau de formation, de votre expérience, de la taille de l’entreprise et de votre localisation.

Un assistant marketing débutant peut généralement percevoir entre 25 000 et 30 000 euros brut par an.

Avec quelques années d’expérience, la rémunération peut atteindre 35 000 à 40 000 euros brut annuels, notamment lorsque vous prenez en charge des projets plus importants ou développez une spécialisation en marketing digital.

Les chiffres clés du métier

Le marketing est un secteur particulièrement dynamique, notamment sous l’effet de la transformation numérique des entreprises.

Quelques chiffres permettent de mieux comprendre cet environnement :

  • En France, les investissements publicitaires digitaux ont atteint 11,3 milliards d’euros en 2024, selon l’Observatoire de l’e-pub.
  • Le digital représente désormais plus de la moitié des investissements publicitaires en France.
  • Selon DataReportal, la France comptait environ 50,4 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux en 2025, soit une part importante de la population.
  • Les dépenses consacrées au digital progressent notamment grâce aux investissements dans les réseaux sociaux, le search et la vidéo en ligne.

Sources : Observatoire de l’e-pub / SRI / UDECAM, Le marché de la publicité digitale en France ; DataReportal, Digital 2025: France.

Quelles sont les évolutions professionnelles possibles pour un assistant marketing ?

Le poste d’assistant marketing permet de construire progressivement votre parcours professionnel.

Après quelques années d’expérience, vous pouvez évoluer vers des fonctions telles que :

  • assistant chef de produit ;
  • chargé de marketing ;
  • chargé de communication ;
  • chef de projet ;
  • social media manager ;
  • responsable marketing.

Vous pouvez également vous spécialiser dans un domaine particulier : marketing digital, communication, événementiel, e-commerce ou gestion de produit.

Avec de l’expérience, vous pourrez ensuite évoluer vers des postes de management et travailler directement avec un directeur marketing.

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